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中国电影产业规模不断升级，各类型电影争奇斗艳，面对日趋理性的市场和日益激烈的行业竞争，电影营销成为一部影片在市场能否获得成功重要因素。12月26日，中国电影家协会高新科技委员会和《综艺报》社、智美中国等在北京举办“电影创意营销推动力论坛”，探讨电影创意及营销在电影产业链条中的地位、作用与价值。
创意营销推动产业发展
本次活动为第三届中国电影发展论坛暨2012’
论坛伊始，张东辉秘书长代表主办方与大家分享本次论坛举办的初衷：“在当前全媒体环境中，一部影片的市场价值能否最大程度地得以释放，离不开出色的营销创意和大量、艰苦的营销推广工作。《人在囧途之泰囧》《画皮2》等影片的成功，更让我们看到创意营销的巨大助推作用，这也是我们发起这场论坛以及推动力表彰工作的初衷。”
本次论坛的主持人翁旸系北京电影学院管理系教师，有多项创意与营销科研成果。她与各位电影营销方面的“大佬”就“电影营销在电影产业链中的作用”、“创意对电影营销的价值”、“电影跨界营销”等问题与各位嘉宾进行了交流。
《画皮2》《泰囧》营销经验大分享
曾成功推出过《画皮》与《画皮2》的麒麟影业CEO庞洪认为，电影营销在电影产业链中的作用至关重要，没有好的营销模式，即使一部制作精良、明星众多的电影也会在竞争激烈的市场里惨遭埋没。成功的电影营销要将眼光放在大文化传播领域，不能拘泥于传统的营销模式：“比如尝试打通网络、游戏、手机等界限，最大程度地整合各种营销资源。”
光线传媒宣传总监李海鹏以《人再囧途之泰囧》为例，与大家分享了这部影片取得票房成绩的经验。他认为，一部影片要在市场获得成功，最重要的“心中有观众，知道观众的关注点，找到与观众的共鸣，让观众满意，把每一位观众都变成影片的宣传员和推介员。《泰囧》就是明证。”。
曾参与过《让子弹飞》《那些年，我们一起追过的女孩》等影片的剧角映画总经理梁巍指出，电影营销需要专业化和规模化。包括片方和发行方，应该对电影的营销工作有足够的重视：“我们的经验是，一部影片在拍摄启动前就要与专业的营销公司沟通，提前制定好营销策略，然后再实施过程中不断优化调整。包括宣传物料的设计、制作以及投放等，均要提前精心策划，前置前置宰前置。很多影片都是因为前期没有想好营销策略，之后仓促上映，造成不必要的损失。”他同时表示，剧角映画作为专门从事电影营销的公司，希望与中国电影的各行各业进行合作，而跨界整合营销，将是中国电影营销推广的重要模式。
营销创意和团队一样重要
作为此次论坛的主题，“创意”与“营销”被在场嘉宾与媒体频频提及。庞洪以《画皮2》为例，指出《画皮2》的成功在于整合跨界营销的优势，“我们将影院大银幕、电脑游戏和手机互动等优势整合在一起，开创了“三屏合一”的跨界整合营销模式。事实证明，跨界互动，多维度地与潜在观众互动，最终激活了《画皮2》的观影人群，成为影片最终在市场上取得成功的重要保证。”《画皮2》在创造出国产电影票房纪录的同时也为国产电影开创了新的营销理念和营销模式。
李海鹏则以目前风头正劲的《泰囧》为例，与大家分享了《泰囧》创意营销的经验。他表示，好的营销创意，一方面要结合影片自身的特点，另一方面需要团队合作，集思广益。他透露，这次为《泰囧》定制的多款预告片，以及影片档期提前的“病毒视频”等均进过精心策划，并征求了很多资深人士的建议。“徐峥导演本人因为最熟悉这部影片，为影片的营销提出很多好的建议，而且都很有创意。”他还指出，影片的整体营销应该保持一定的节奏：“要清楚某一阶段抛出哪些内容，比如我们对范冰冰出演这部影片，采用绝对保密的策略，把这个最大的爆点留到影片上映，让走进影院的观众有意外惊喜，然后形成后续口碑效应。”无论是该片的前期预告片的投放、档期更改、rose和范冰冰的惊艳出场，都离不开整个团队的创意。
梁巍认为，中国电影营销虽然刚刚开始起步，但其已经积累了不少成功案例。“剧角映画有一支年轻又充满激情的营销团队。我们在为每一部影片定制营销策略的时候，都会与片方进行充分的沟通。我们希望业界可以经常举办这样的经验分享活动，让国内的电影营销积累更多的成功案例，充分发挥电影营销助推一部影片走向市场并获得成功中的应有作用。”在之后的互动环节里，众嘉宾与观众及媒体围绕“创意营销”等话题进行了互动。
张东辉代表主办方总结说，在日益激烈的市场竞争中，电影营销的作用正在被大家所认识：“我们应鼓励更多的专业营销团队出现，也在期待更多的成功案例，这离不开大家的共同努力，也希望在明年的第四届电影发展论坛上与更多的专业营销公司进行深入的研讨。”
为此，·2012’
編輯記者（實習）：申明賢 攝影記者：唐金、許鵬