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芒果TV的成长故事:传统媒体如何逆袭新媒体

来源:   日期:2024-09-27 06:19:38  点击:4672 
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环球评报新闻网长沙讯 | 2024年9月26日,海外华文媒体团一行,走进芒果TV,了解、学习、感受芒果TV的成长之路。通过芒果TV的发展史,看海外新媒体发展的路径。

给海外新媒体的启示
        马来西亚环球评报社长刘夏说:听完芒果TV的成长经历介绍,对海外新媒体的拓展路径有很大启发。首先,新媒体要拥有内容的自主权,不仅依赖外部平台的流量。建立自有内容发布渠道,有助于提升品牌独立性和竞争力。其次,内容质量是关键。无论是短视频还是其他新媒体形态,优质内容始终是吸引用户的核心。新媒体可以借鉴芒果TV的独播思路,将优质内容集中在自己的平台上,减少对外部平台的依赖。最后,创业者要有长远的战略眼光和持续创新的能力。芒果TV通过不断调整策略,从内容推广到建立自主生态,确保了稳固的市场地位。


 
背景:新媒体的挑战
        2013年,湖南广电(湖南广播电视台)和全国其他传统媒体一样,面临着新媒体崛起的巨大挑战。那时,湖南广电虽然在微博、微信、抖音等平台上有不少账号,但大部分只是用来推广内容和做基本的互动,难以带来真正的商业价值。初期的芒果TV也面临同样的问题,主要收入来源于湖南卫视节目的版权销售,用户数据不多。为了获取收益,湖南广电的各个部门普遍选择和外部视频网站合作。
传统媒体转型的困境
        传统媒体在转型过程中,通常会开设自有网站、在各种新媒体平台上创建官方账号。然而,这种方式虽然扩大了内容传播渠道,但媒体仍然高度依赖外部平台,被称为“数字化佃农”。这种模式有明显的风险:传统媒体在为外部平台打工,而非掌控自己的内容平台。湖南卫视也面临同样的困境——继续给外部平台提供内容赚取版权费,还是自建平台,掌握内容主动权?  


芒果TV独播战略的诞生  
       2014年,湖南广电决定打造自己的互联网媒体平台,并推出了“芒果独播战略”:所有优质内容都集中在自有的芒果TV平台上,不再将版权售给其他平台。这个策略让湖南广电不再为别人打工,而是专注于发展自己的新媒体生态,真正实现了传统媒体的创新转型。
       芒果TV的成功不仅是传统媒体转型的典范,更是新媒体创新的好榜样。对于海外新媒体来说,保持自主创新、专注内容质量、实现平台独立,是赢得未来的关键。
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       “机遇中国,赢在长沙”2024海外华文媒体看长沙营商环境宣传活动9月25日在长沙启动,罗马尼亚《欧洲侨报》、加拿大《环球华报》、马来西亚《环球评报》、英国《欧洲商报》、日本《华商报》、美国《中美邮报》、南非《非洲时报》、埃及《中国周报》、美国新闻网、德国开元网、英国富中传媒以及大公报、香港文汇报、香港点新闻、凤凰周刊、凤凰网、澳门商报等17家海外华文媒体高层,在长沙展开为期三天的采访行程,通过全面展示长沙的城市形象、营商环境和经济发展成果,讲好长沙营商故事,向世界展示长沙的崭新形象,共同推动长沙经济的繁荣发展。
       本次活动由长沙市委宣传部指导,长沙市优化营商环境协调事务中心、长沙国际传播中心主办,香港大公文汇传媒集团(大公文汇国际传播中心)承办。
稿件来源:马来西亚环球评报社长刘夏
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